深度研究：2007内衣业走向何方？

  塑身内衣：迎来新高潮    塑身内衣已经经历了第一轮的盛衰，婷美是第一代塑身大潮中的核心企业，巨大的广告投入牵动了国内爱美女士的神经，催生了一个巨大的美体内衣市场，跟进者们则纷纷狠赚了一把。当时在一些美容院甚至出现了价格为六七千元一套的塑身衣产品；当塑身衣的真相逐渐显露出来，行业在2004—2005年逐渐进入衰退。    2006年，市场又出现了一个高调推广的纤诗婷美体内衣，重新刺激了女性对美体塑型的需求，塑身内衣卷土重来，再次成为热点。塑身内衣市场在2007又将迎来一个新的高潮。众多的内衣经销商纷纷南下广东南海、汕头寻找相关产品，一些文胸企业则会迅速跟进，大力推广物美价廉的塑身衣产品.     文胸：中低端市场竞争激烈    2006年的文胸行业整体还是比较文静，黛安芬、爱慕、曼妮芬等以商场专柜为主的高端品牌继续巩固自身的地位，市场推广还是以产品概念及卖点的塑造为主。其中比较引人注目的是爱慕，品牌文化的塑造颇为成功，在消费者心目中牢牢树立了民族自主品牌的形象，在一片欧化的女性内衣市场独树一帜。安莉芳等品牌则不断在对终端形象进行升级调整。    在中低价位的文胸市场，南海内衣经历了前几年的风光，06年几乎没什么大动作。反而汕头的文胸企业频繁发力，向品牌化经营迈进，转型之路大同小异。2006年，浙江娅茜算得上是行业的一个热点。它高调请来明星温碧霞出任形象代言人，成为首家请明星代言的文胸企业；并且推出一些全新的营销模式，给一些保守的文胸企业上了很好的一课。    2007年，由于进入门槛比较高，高端文胸这一块市场仍旧会比较稳定，很难有新的品牌来撼动他们的地位。而一些国际大品牌还只是在国内市场试水，在局部地区开设一些专卖店或专柜，而有些国际品牌则是通过授权国内经销商运作的，一时之间还难成什么气候，也不会成为她们的竞争对手。    文胸市场最大的竞争层面应该会转移到中低端市场，主流价格在30—80之间的品牌会越来越多。为谋求生存，做流通的企业开始纷纷向品牌化运作转型。    2007年，受国际市场各类政策的制约影响，一批外销企业会逐渐转型成为内销企业。还有诸如名门闺秀等化妆品企业也瞄上了文胸市场，不排除一些企业大手笔投入市场造势的可能，市场也许将会发生一些革命性的变化。文胸行业是最需要进行营销创新的，传统的文胸企业大多还停留在产品和价格竞争的层面上，远远还没有上升到品牌竞争的程度。    保暖内衣：经营转型    保暖内衣曾经是消费市场中的一个“沸点”型名词，创造过众多市场神话。相对前几年的风云热闹，2006年的保暖内衣已经明显沉寂了很多，电视、报纸等媒体上已经很难看到那些高密度的广告了，而那些高明的营销事件、新闻炒作似乎也已经成为往事，这当然意味着保暖内衣暴利时代已经过去了，显然厂家已经没有那么大的利润空间来支撑高额的市场推广费用，整个行业已经进入市场的衰退期。由于行业进入门槛低，而消费者也日渐成熟，保暖内衣的竞争最主要就体现在产品价格竞争上了，如今终端价格血拼已是非常的残酷，几十元一套的保暖衣已经成为市场主旋律。少数不参加价格战的品牌也已经很难维持住自己的地位。当我们剔除掉“保暖”的概念点，保暖内衣已经不再拥有神话，沦落成为很平常的内衣产品。