keira Knightley演绎Chanel香水广告(图)

    奢侈品不可能永远只抓着目前能负担起本产品的人，必需不断吸引年轻的族群加入到这个追梦的行列，如此良性循环，奢侈的梦想才能继续。为此，各大品牌最艰难的任务就是去影响未来用户群，挖掘潜在的资源，把品牌的文化、思想沿递下去。keira Knightley成为COCO小姐的代言人　　Coco Mademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。一个东西好，不能只是在嘴上喧嚣。全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键。Coco Mademoiselle也在不断推陈出新，不仅仅只满足于拍摄几组绚丽的平面广告，这次推出了全新的香水广告形象。包括动用英国新晋女星keira Knightley作为香水形象代言人，名导Joe Wright亲自指导，Karl Lagerfeld专门为女主角设计一套红色丝质晚礼裙，Chanel“圣人”Jacques Helleu担任艺术指导，Seamus McGarvey指导全程摄影，以及一套专程为此片定制的高级珠宝。连“配件”都奢华至此，仿佛众星拱月般点托着Coco Mademoiselle的娇贵。更让人出乎意料的是：Chanel公司还专门为此香水广告的发布定制了首映礼。全片的拍摄是一个艺术的创作过程 Karl Lagerfeld亲自设计红色晚装以及高级珠宝　　笔者应邀观看此香水广告片的首映礼，各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点，香摇的玉琼，一切只为等待Coco Mademoiselle香水绽放光华。　　keira Knightley成为此款香水的全球代言的确令人出乎意料，因为她的上任前辈是时尚届大名鼎鼎的Kate Moss，而且keira Knightley虽然成名快但是缺少助阵实力的影片代表作。不过Jacques Helleu慧眼识珠，就挑中了这颗璀璨的新星。因为，当时他们决定签她的时候，她的加勒比海盗系列还在酝酿之中。或许这就像是买了一款名牌腕表或者经典手袋，就等着升值吧。