试论网上广播的现状与前景兼评因特网对传统广播电视媒体的影响

              赵民 陈思劼                    (2006-01-16 11:29:45.0)                            

近年来，随着科技的不断进步和网络在全球的迅速普及，因特网（Internet）对人们的工作、日常生活都产生越来越大的影响。因特网是一种信息网络，在某种程度上也是一种新的传播媒体。然而，这种媒体同传统媒体相比，在传播方式上又有很大的不同，所以有学者称之为报纸、广播、电视三种传统媒体之后的“第四媒体”。作为“第四媒体”的因特网在传播方式上有什么与众不同的特点？因特网的发展对现有的广播电视媒体会产生什么样的影响？面对因特网的竞争，现有的媒体应当持什么样的态度呢？本文将就这些问题进行探讨。

    因特网是一种全新的传媒形式，与传统的三大媒体相比，它具有以下特点：

    一、多种传播符号组合，表现形式丰富。因特网是伴随着计算机多媒体（Multimedia）技术的发展而发展的，它可以运用传统三大媒体能使用的所有传播符号。从技术上讲，它能通过文字、高清晰度图片、动画、声音、乃至动态图像等各种方式进行组合传播，具有更强的表现力和感染力。

    二、信息丰富，资源共享。因特网连接的数以千万计的计算机，其中任何一台计算机上的信息，理论上可以为所有因特网用户共享，因此，因特网成了一个巨大的共用信息资料库，对于大多数用户来说，它是一个取之不竭的“信息宝藏”。

    三、网上信息可随时更新，时效性强。报纸印刷、出版时间的限制，广播电视受栏目安排的制约，而因特网的信息放置在网页（Homepage）上，没有任何时间限制，一旦需要，可以随时更新。在新闻传播方面，这无疑是有优势的。

    四、实现信息双向传播，建立传受平等的新型传播模式。同传统媒介相比，因特网能够很容易地实现信息反馈，通过电子邮件（E —mail）和留言板（BBS）等形式， 网主（传者）和访问者（受者）之间能够形成一种平等交流的气氛。同时，每一个用户可以在网上发布自己想发布的信息，受者也可以成为传者，两者没有明确的区分。

    五、由“推”到“拉”，互动性好。以往的三大传媒都是将准备好的信息“推”（push）送给受众：而因特网则是把一大堆信息放在网上，由受众自己上网选择，“拉”（pull）下所需要的信息。这种方式一方面增强了受众信息选择的自由度和主动性，但另一方面也增加了受众接近信息的难度。

    六、网上信息以超级链接（super—link）方式发布， 信息之间关联性高。因...