大众传播与日常生活

              作者：Davis&Baran　苏蘅译                    (2006-01-14 11:08:19.0)                            

１对大众传播的批判性理解

电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。……--摘自《纽约时报》关于卫生局长的《电视与社会行为》报告　 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。……--摘自美国参议院传播小组主席派斯脱（J. Pastore对卫生局长《电视与社会行为》报告的评论

一、引言

我们生活于社会急遽变迁的时代。社会不待我们同意，甚至我们还无法理解时就已经改变了。然而除非我们理解这些变化，我们便无力控制或更进一步影响它们。

大众传播媒介--广播、电视、电影、报纸、杂志--凭着散布消息的本事，也就成为这个变幻定时代的象征。传播媒介也代表一种我们无法理解的变化；它们具有使我们经验改观的魔力，我们却为平常。但别忘了我们的祖父母们头一回听到留声机、看到电影和电视时对它们是多么敬畏！大众传媒介深入我们的生活，无所不在，我们很容易视之为理所当然，而忽视了大众传播的魔力，也忘了其是业者主宰大众传播的内容与发展。

理解传播媒介在现代社会的角色，比我们想象中要复杂得多。若向传播业界人士寻求解答，会发他们所知也相当有限，他们说他们只想赚钱。广告商说他们资助传播媒介是为了促进产品销售；观众听众通常都满意传播媒介的内容，但只享用媒介提供的娱乐部分；社会科学家则说，传播媒介只不过讯息与娱乐内容的输送带。

这是否表示我们可以安心地忽视传播媒介的魔力？我们能否相信商界和科学界的领导人提供我们关大众传播媒介的知识、接收媒介内容过程和对媒介讯息的解释？这些都被当作一般常识，媒介的魔就会不存在吗？

本章开始所引述的两段文字，说明了这些问题解答不易，真实与虚构往往难辨。然而这两个例子显示了理解传播媒介如何影响我们的日常生活是多么重要。如果我们受到影响，我们应知道如何受到响。如果我们必须「消费信息，基于需要，我们能否成为更有效率的消费者？大众传播媒介是我们生中不可或缺的一部分，如果不了解它与它的影响力，我们的生活就会贫乏多了。

对大众传播的批判性理解

人们试图了解大众传播媒介已有相当时日，大众传播对生活的影响力引起一百多年的辩论。新的介一旦问世，其效果势必引起最炽烈的争论。过去新媒介如报纸、电影、漫画书、广播与电视...