媒体信息接收率与有效性——东、中、西部三地受众调查分析

              中国记协新闻调研中心                    (2006-01-14 11:11:45.0)                            

中国记协新闻调研中心于2002年秋选择东、中、西部地区的3个县级地区——广东省南海市、湖北省襄樊市襄阳区、山西省长治市屯留县，对不同行业受众接收新闻媒体的经济、政治、文化、教育、科技、法制、体育、卫生、环保等9个方面信息的情况进行问卷调查，力求对市场经济条件下新闻宣传工作对社会发展所起到的重要作用与影响，作出合理的评价。

本次调查在上述三个地区各发放问卷1000份，按一、二、三产业从业人员的比例进行抽样调查。屯留县回收问卷857份，占发放问卷的85.7％；襄阳区回收问卷858份，占发放问卷的85.8％；南海市回收问卷782份，占发放问卷的78.2％。三个地区问卷总回收率为83.23％。

媒体占有情况

从拥有和使用媒体信息接收工具情况看，三个地区使用最多的是电视机，网络使用情况在三个地区差距较大，经济发达的南海市使用网络的情况明显比其他两地高出许多，分别是屯留县的2.58倍和襄阳区的2.02倍。

从地域角度看，收音机（包括录音机在内）拥有量从西部到东部逐渐减少，电视机和可上网的电脑拥有量逐渐增加，报纸阅读或拥有量最多的是中部地区。

在回答“新闻媒体的信息内容和信息量是否能满足信息需求”时，回答“完全能够”满足的，从西部到东部三个地区依次为调查人数的19.02％、15.97％和15.47％；回答“基本能够”的依次为46.91％、46.39％和61.38％；回答“部分能够”的依次为26.49％、28.32％和17.14％；回答“差距很大”的依次为5.37％、7.23％和5.75％。

经济信息接收情况

在回答“您获得经济信息的依次途径”时，“新闻媒体”在三个地区都被选在第一位，占明显优势。屯留县前三位的依次是新闻媒体、当地党政机关和图书；襄阳区是新闻媒体、当地党政机关和图书；南海市是新闻媒体、当地党政机关和会议（见表1）。

表1　请回答“您获得经济信息的依次途径是什么？”

       地区/项目    新闻媒体    当地党政机关    图书    亲朋    会议    经济组织         屯留县    75.03    63.94    48.07    26.72    35.12    22.64         襄阳区    ...