网络传播特点刍议

              蒋海斐                    (2006-01-14 11:18:19.0)                            

摘  要：当前，关于网络传播的特点主要从技术层面加以描述，这一观察角度是否妥贴，本文对此提出质疑，以待商榷。传播的目的在于实现信息的交流和共享，从传播的本质出发，本文就传播的异质性特点在网络传播中的地位提出了看法。

关键词：传播；网络传播；互联网；

一、网络传播特点描述现状综述及其评价

当前，关于网络传播特点的描述，择其大端约可归为以下几个方面，即，（1）海量信息；（2）空前的强时效性；（3）多媒体功能；（4）交互性与易检性；（5）全球性与个性化。从传播的本质观察，这一观点似乎不无值得商榷之处。

互联网是否等同于网络媒体。从互联网（Internet）不长的发展史可以看出，互联网的发展大致经历了军事应用——科研应用--------网络媒体三个时期。在前两个阶段，互联网用于专业目的，不对一般用户服务，所传递的信息自然也以军事、科研方面的为主。万维网的出现，使互联网的发展进入一个崭新的时期：信息得到空前丰富，服务对象得以空前扩大。只有到了这一阶段，互联网才确实具备了上述所说的“五大”特点，才在技术和信息内容上具备成为网络媒介的基本条件。但是，具备基本条件，并非意味着互联网就是网络媒体。之所以这样认为，是因为“媒体不是网络的全部内容…Internet实质是以技术来实现很多功能的一个平台。…也就是说，只有当国际互联网被作为传递各种信息，特别是新闻信息的技术手段，而不是商业手段、教育手段时，它才具有传播学、新闻学上的意义，”才能成为真正的网络媒体。①

网络媒体的特点是否等同于网络传播的特点。媒介是传播的渠道，但是媒介本身不能成为传播的目的。传播的目的在于信息的交流与分享。无论是海量信息，还是空前的强时效性……等其它特点，都只是网络媒体与传统媒介相较所具有的媒介本身的特点，而不是以互联网为媒介所进行的网络传播的特点。如果否认这一点，我们就很难解释清楚：同一媒介的传播何以各有各的特点，具体说，何以同是基于电视媒介的不同电视台和电视频道特点各异，何以同是基于电波媒介的不同电台、同是基于印刷媒介的不同报纸、杂志都能在竞争的媒介市场找到各自的立足点和发展机遇。

承认网络媒体与网络传播的差别，有助于我们正确理解麦克卢汉的“媒介即讯息”的观点。关于麦氏这一耳熟能详的论点，无须饶舌，其致命的缺陷正...