重提“内容为王”宽带网络下网络媒体内容建设的思考

              张行舟                    (2006-01-14 11:55:55.0)                            

内容提要：当今中国宽带网建设已经基本结束了“跑马圈地”而进入了一个以互联网应用服务为中心的新时期，“内容为王”重新成为业界的热门话题。那么，与前几年相比，“内容为王”的内涵有什么新变化和新特点呢？在此基础上都形成了哪些行之有效的网络媒体经营模式呢？笔者以为，对这些问题有一个理论上的清醒的认识对互联网的进一步发展有重要作用。

关键词： 内容为王 ICP 宽带网

说起“内容为王”，也许有人会斥之为老调重谈，缺乏新意，而笔者以为不然，时相异也，此非彼也，从前的“内容为王”严格来说仅仅是在窄带互联网基础上的，是以数量取胜的，而从2000年开始的宽带网建设发展到今天，一种以质取胜的“内容为王”才是正当其时。那么，与前几年相比，“内容为王”的内涵有什么新变化和新特点呢？在此基础上都形成了哪些行之有效的网络媒体经营模式呢？笔者以为，对这些问题有一个理论上的清醒的认识对互联网的进一步发展有重要作用。

一、宽带网络的发展状况：“内容为王”新背景

根据中国互联网信息中心（CNNIC）7月份的调查报告，截止到2002年6月30日，我国的上网计算机数已达1613万台，其中拨号上网的1200万台，占74%，宽带接入的307万台，占19%，其他方式上网的106万台，占7%。而宽带接入的计算机数半年增长率为31.2%，虽仍属于高速发展的过程中，但与2002年1月份的43.56%的半年增长率相比已经趋缓（见下图）。 [①] 可见宽带网络的建设基本结束了“跑马占地”的时代，以内容服务为核心的互联网应用服务走上前台。然而和1997年左右的情况类似，内容的匮乏再一次成为制约互联网发展的一大瓶颈，在宽带网这个“高速公路”上仍然是 “奥托”（基于窄带的信息内容）大行其道，真正适合宽带性能特点的”法拉利”??宽带服务还没有得到有效开发。为了克服有锅无米的尴尬，业界精英纷纷重新扛起“内容为王”的大旗，以内容服务抢夺市场份额。

图一 历次调查上网计算机数增长率(%)

（资料来源：中国互联网络信息中心2002年7月中国互联网络发展状况统计报告）

二、宽带网基础上的”内容为王”新内涵

“内容为王”，国外叫“Content is King”，本是一直为传统媒体奉为圭臬的经营法则，它认为媒体在生存和竞争中主要是依靠...