试论网络媒介对人类传播方式的影响

              王君平                    (2006-01-14 10:51:28.0)                            

提要：网络传播的迅猛发展，需要从媒介特性的角度出发对网络媒介进行研究。本文概述互联网络在中国的发展，分析网络对大众传播方式的冲击，人际传播方式的影响以及“个性化”传播方式产生，并对网络传播方式的未来发展进行展望，从而论述网络媒介在社会发展中的作用。

关键词：网络媒介; 人类传播方式;   影响

早在二十世纪六十年代，加拿大著名传播学者麦克卢汉在《人的延伸—媒介通论》一书中指出：“媒介即讯息"。[1]他认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。他的学说在网络传播迅猛发展的今天得到印证。

从20世纪90年代中期开始，个人计算机迅速普及，以互联网为代表的全球网络迅猛发展，卫星和光纤技术日臻完善，出现了互联网为载体的新型媒体--网络媒体。网络媒体，是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台。这个平台的信息呈现为经过一定编辑制作系统加工的界面表现方式，并可为不同电子终端所接受。[2]那么，网络是不是一种媒介？按照施拉姆对媒介的定义：媒介是插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。[3]美国印第安那大学的两位传播学研究人员Morrill Morris和Chistine Ogan认为：可以把网络看作是大众媒介，但它与传播意义上的大众媒介划清了界限，它是种多层面的大众媒介(multi—faceted mass medium)。[4]网络传播作为一种全新的现代化传播方式，具有不同于传统媒介的许多新的特点，如信息量丰富，传递速度快，链接性，检索性，交互性等特点。每一种新媒介的产生，都会对人类的信息传播方式和社会信息传播系统产生巨大的影响。[5]网络传播“既具有人际传播的直接性特点，又具有大众传播广泛性的特点”。[6]为此，本文以网络媒介为研究对象，概述互联网络在中国的发展，从媒介特性的角度出发，分析网络对人际传播和大众传播的影响和冲击，从而论述网络媒介在社会发展中的作用。

一、互联网络在中国的发展

1.1互联网络在中国的发展

中国大陆于1994年4月20 日正式接入互联网，1995年5 月向社会开放网络并提供全面的服务。几年来，互联网在大陆出持续快速发展的局面，并在社会生活的各个领域开始显现出巨大的影响。2002年11月6日，江泽民主席在会见“电视与广播博物馆国际理事会2002年北京年会”与会代表时指出：“因特网的发展尤为...