点对点与点对面——网络与传统媒介传播方式的比较研究

              孟君                    (2006-01-11 23:10:57.0)                            

据联合国贸易发展会议２００２年１１月发布的一项统计报告显示：到２００２年底，全球互联网用户人数将达到６．５５亿，其中，中国网民人数居世界第二，仅次于美国。根据ＣＮＮＩＣ最新预测数字，截至２００２年１０月３１日，中国上网用户人数达５８００万人，比去年增加２８７０万人，增长４９．５％。２００３年１月的调查显示，与半年前（即２００２年７月）相比又增加了５．５％。如此迅猛发展的群族化态势、人们对网络的不断加深的依赖以及新型的、不断急剧扩张的网络社会告诉我们，虚拟的网络社会的生存与发展正在或已经引发了现实社会生产方式的革命性变革，在整体上创造着人类全新的生存方式和生活方式，这种现实促使我们不能不对网络与传统媒体的传播方式进行比较，进而使传统媒体在现有受众优势上生出忧患意识，同时网络也能认识自身不断完善。

网络的功能十分强大，能提供诸如信息传播、信息查询和远程信息交换的各式服务，与传统媒体最接近的是信息传播功能。虽然各自在新闻传播的信息内容上大致相同，但二者在传播方式上有很大的区别，形象地说，网络传播方式是“点对点”，而广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的传播方式是“点对面”。报纸、广播和电视等传统媒体是“点对面”的传播，它们均以媒介为中介，记者编辑作为传统意义上的信息发送者这个“点”向受众群这个“面”进行信息的以单向为主的传输。

网络则是“点对点”的传播，信息的传送者和接收者在网络平台中呈点式散状分布，信息也不仅仅是单向而是立体式地传播。当然，从表面上看来网络传播似乎也是点对面的方式，当你打开任何一个网页，大量的信息都会集中在一个网页上，这种版面设计似乎同传统媒体相似，指涉对象似乎也没有什么限定。事实上，由于网络的用户几乎都是应用网络对自己所需要的信息进行主动搜索，相对于每个用户来说，特定信息是从海量信息中找出来的，是独特的，因而，从这个意义上说，网络的传播是“点对点”——特定的信息针对特定的用户，是典型的小众化传播。网络在传播的过程中，担当的是一个平台的作用。

网络媒介与传统媒体的传播方式的区别，即“点对点”与“点对面”的差异具体表现在以下方面。

一、传者的身份回归：从权威到传者

传者在任何传播方式中都是最重要的传播环节，其身份是向受者传递信息，传统媒介的传...