中国传媒普及率追赶的实证分析

              胡鞍钢 张晓群                    (2006-01-11 23:34:27.0)                            

摘要 本文对日报、收音机、电视机和互联网四种大众传媒的普及率进行了国际比较，并首次运用多元回归方法对影响传媒普及率的主要因素进行了定量分析。在此基础上，对中国传媒普及率的追赶及其动因进行了分析。本文的主要结论是：经过20多年的迅速发展，中国传媒的普及率有了很大提高，逐步缩小着与发达国家的差距。传媒的普及率主要受到人均经济发展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社会变量的影响。中国传媒普及率迅速追赶的主要动因是：经济高速增长，教育和科技水平不断发展，城市化水平显著提高，参与全球化程度加深，传媒业自身的不断改革，以及人口结构的变化。

关键词：传媒普及率 追赶 传媒强国

传媒是国家文化体系的重要组成部分，传媒国情是文化国情的重要内容。笔者已从总量的角度对传媒国情进行了初步研究，主要结论是：中国传媒总量在过去20多年时间里迅速扩大，传媒实力已超过日本等西方发达国家，并迅速缩小与美国的差距，中国正成为一个迅速崛起的传媒大国。(1)总量是反映事物的一个重要方面，人均量是另一个重要方面。中国人口众多，人均量更能体现发展水平。本文将对中美日俄印五国传媒的普及率进行国际比较，提出并回答以下几个问题：与其他国家相比中国传媒普及率处于什么水平？传媒普及率的决定因素是什么？中国传媒普及率的追赶状况是怎样的？中国传媒普及率追赶的动因是什么？

一、传媒普及率国际比较

现代传媒是一个复杂体系，包括书籍、杂志、报纸、广播、电视、电影、游戏、音像制品及互联网等多种媒介形态。为了突出重点，我们的比较研究集中在最为普及、影响力最大的四种主要传媒——日报、广播、电视和互联网。

1、五国日报普及率比较

日本和美国的日报普及率很高，日本千人日报拥有量达到500多份，美国达到300多份，都远远高于其他三国的水平。中国千人日报拥有量基本保持在40份左右的低水平上，90年代以后有一定提高，但与发达国家相比，差距仍然很大。俄罗斯在90年代初报业比较发达，千人日报拥有量达到500份左右，之后迅速下降，到2000年只有105份。印度的报业开始也很落后，1985年千人日报拥有量只有20份，2000年达到60份，略微高于中国的水平。

图1：...