快乐驿站：网络“花”结出的电视“果”

              任中峰                    (2006-01-11 22:42:56.0)                            

2004年10月8日，全新改版的中央电视台综艺频道（第三套节目）与观众首次见面，原有的34个栏目被缩减至22个，包括《综艺大观》在内的、曾经在中国电视界叱咤风云的诸多名牌栏目惨遭淘汰。新增设的六个栏目中，人们注意到一个全新的动漫节目——《快乐驿站》令观众耳目一新，这个仅仅10分钟的超短娱乐节目自开播以来收视率一路攀升，最高曾达到1.78，创造了央视三套收视排行榜第四名的佳绩。《快乐驿站》的成功归功于其独特的节目创意，它以“电视漫画”的节目形式向观众讲述人情世故、世俗百态，将发端并盛行于网络的flash文本和传统的电视传播方式融为一体，实现了传统媒体与网络的一次横向“联姻”。

Flash的商业化困局

《快乐驿站》的栏目主编姜怡湘在谈到节目创意时认为，其最大特色就是在电视中融合了flash元素，①这一点在节目内容上得到十分明显的体现。就目前《快乐驿站》播放的内容来看，除了主持人插科打诨的段子是实拍以外，大部分是原创flash作品和flash技术处理过的相声和小品，短短十分钟节目时间内，电视暂时充当了《快乐驿站》的flash“播放器”。

Flash技术诞生于1996年，是由著名的多媒体公司Macromedia开发的网络动画工具，其诞生之初主要被用以设计制作网络广告、产品展示、片头动画、交互游戏、卡通动画以及教学研究等，随着flash技术从flash3、flash4到flash mx的日益发展和完善，它已经从单纯的网络动画工具演变到功能强大的多媒体编辑软件②。Flash技术的特点在于：使用矢量图形和流式播放技术，可以任意缩放尺寸而不影响图形质量；通过关键帧和过度帧可以仅用几K字节的动画文件实现许多动画效果，十分有利于作品在网络快速传播；能够融合音乐、动画、声效、交互方式等手段，具有强大的多媒体编辑能力。③

1997年前后，Flash作品开始在我国出现，当时的互联网络还处于“窄带”时代，高品质的影音文件无法在网络上实现流畅传送，这时的互联网就像一个庞大而空壳的“信息容器”，当网民们失去对网络聊天最初的狂热时却很难找到更具娱乐性的内容。而Flash的独特技术优势，使其一出现便受到网络的追捧，很快便挑起了“窄带”网络的“娱乐大梁”，“闪客帝国”、“阿贵春水堂”、“大话三国”等专业flash网站的出现，更推动了业余创作群体向专业化整合的趋势，随之而来的问题是flash如何在中国不成熟的...