从《新周刊》“车经”看大众传媒在汽车消费中的角色扮演

              向晓薇                    (2006-01-11 22:53:02.0)                            

第二届中国新闻传播学科研究生学术年会论文

摘要：近年来，汽车消费随着私人购车政策的放开而成为异军突起的消费热点，它带来的不仅仅是代步工具的转变，更重要的是，它带来了一种新的生活方式和理念，成为大众的日常话题。在汽车消费的过程中，大众传媒构建并强化了商品的符号意义，使得符号的象征性在消费中凸现出来。

本文试图从杂志《新周刊》“车经”栏目入手，以其一年来的文本为基础，分析它在构建汽车消费景象中的作用，进而对大众传媒在汽车消费中的多重角色扮演进行探讨，并进一步分析传媒行为和以符号意义为中心的消费的实质，以及两者所带来的社会影响。

关键词：汽车消费 大众传媒 符号 社会分层 权力

Abstract: Recently, the consumption of cars becomes a focus as the relevant polices about private purchasing of cars is established. It brings about not only the evolution of vehicle but also a new life style and belief, and it becomes the mass topic. In the process of the car consumption, the mass media builds and intensifies the symbolic meaning of commodity. And symbol in consumption become more obvious.

This paper begins with “Cars” of《New Weekly》, bases on the one-year articles, and analyses the effect of it in the consumption of the cars, then discusses the various roles of mass media in the consumption of cars. Furthermore, it analyses the behavior of media and the essential of the consumption whose core is the symbolic meaning as well as the effect to the society.

Key Words: consumption of cars  mass media  symbol  classification of society   power

10年前，当“红旗”代表着政治和权力出现在迎接外宾的新闻中时，汽车对我们而言，只是一个可望而不可及的奢侈梦想；而10年后，当各大城市的车展“嘉年华”场场火爆之际，挂着个性化车牌、满街欢奔的小车不再只是有钱人的坐骑——汽车，尤其是私家车已经彻底融入我们的生活，和商品房一起成为中国最热门的消费商品。然而与住房所不同的是，汽车消费更是带着一种新的生活方式进入到大众的日常话题中。在这股汽车消费热潮中，大众传媒所扮演的不仅仅是信息的传...