信息狂欢时代的落寞——农村信息传播缺位思考

              焦德武                    (2006-01-11 22:00:06.0)                            

内容提要  信息潮水涌向城市受众的今天，农村受众特别是边远地区受众却感受着信息狂欢时代的落寞，他们媒体信息接触量少，媒体接触多样性差。我们在思考农村经济发展滞后、教育水平不高、媒体入户率难等诸因素的同时，不能忽视的是媒体在利益因素下的不作为。解决农村受众接触信息在数量和多样性上的问题，需政府、媒体和农村受众三方共同努力。

关键词  农村受众 利益 电视 报纸

我们在惊呼信息爆炸的今天，会突然发现虽然中国的媒体相当发达，媒介市场也在日益扩大，但是对农信息传播却相当少，甚至市场份额还有逐渐缩小的趋势。这让我们看到一种怪异的景观：一边是城市受众对信息时代来临的狂欢，一边却是农村受众承受着信息稀缺、信息失衡的落寞。

2003年6月，央视推行的“末位淘汰制”，12个频道消失的10个栏目中，《农业新闻》包括其中；80年代处于黄金期，发行量一般都在十几万到几十万甚至有的超百万份的农村报，现在却在为生存下去而苦苦挣扎；在广大农村，也还有八九千万农民听不到广播，看不到电视。就是覆盖地区，收听收看的质量、数量和效果也令人堪忧。⑴

一、现状解读：匮乏的自助餐厅

“农村”是一个发展着的概念，这里重点分析的是基层农村，有别于已较发达，较现代化的农村。更多的着眼点于山区，经济欠发达、不发达地区。

在讲到信息选择时，施拉姆曾有一形象比喻，受众参与传播犹如在自助餐厅就餐，每个人根据个人的口味及当天的食欲来挑选某些品种、某些数量的食物，而自助餐厅供应大量的、五花八门的饭菜就相当于媒介提供的林林总总的讯息。⑵而尴尬的是现实情况却是，农村受众往往大张其口，无法品尝到“美味”的佳肴，只能面对缺少信息的“餐厅”而“食不果腹”。

对农村而言，网络媒体是一个全新的概念。据一项调查显示，普通的农村受众对网络媒体的接触几乎是一片空白。⑶2002年1月《第九次中国互联网络发展统计报告》也显示，经济落后的西藏、青海、宁夏电脑总占有率仅为0.1％、0.2％和0.3％。⑷如果把总占有率中城市和经济发达地区的占有率除去，农村的占有率就可想而知了。

广播的历史较悠久，在受众中也有较好的基础。同时，它可以解放出手和眼睛，本应可在农村大行其道，但现实情况亦令人不容乐观。除技术因素的影响外，广播内容的去农村化较为严重，音乐、购物、医药...