文化与传媒：国际传播视野内的互动——以中国新音乐的发展历程为例

              向娟娟                    (2006-01-11 22:11:04.0)                            

内容提要：传播领域内的资本运动和技术进步导致媒介组织和传播活动日益国际化。作为全球文化的载体，国际传播组织与特定的地方文化群落发生直接对话，文化的全球化与地域性之间、国际传播组织与本土传媒之间的关系值得关注。本文将（以摇滚乐为代表的）中国新音乐的发展历程作为具体的叙述对象，认为在一定条件下、一定文化分支内，国际传媒组织传播的外来文化促进了本土文化的创新和发展，同时在本土文化的成长过程中，又交织着外来的先进传播理念和管理经验，从而促成了本土相关传媒产业的壮大。本文因此从实践层面论证了文化与传媒在国际传播范畴中的互动关系。

关键词：文化  传媒  国际传播  中国新音乐

Abstract:  Because of the capital movement and technical progress, the media group and communication are becoming more and more international. During the communicating process, local culture confronts the global influence, so the relation between different cultures and media groups are more concerned about. This article takes the Chinese Rock & Roll as an example to describe the interaction between culture and media, to conclude that there are win-win possibilities during the international communication thanks to such an interaction, so  not only good  for local culture, but also for the local media.

Key words:  culture, media, international communication, Chinese Rock & Roll

“巨兽”时代的文化现实

人类社会正步入一个崭新的发展阶段，处在“全球化”的背景之下。传播领域内的资本运动和技术进步，导致了更加国际化的媒介组织和传播活动的产生。原有的大媒介集团经过横向和纵向的进一步整合，成为控制文化产品的从生产到销售、从硬件到软件的庞大“巨兽”①，并以强大的经济实力作后盾，进行全球范围的市场扩张。仅以跨国媒介组织在台湾的市场份额为例，好莱坞八大电影公司获得了70%以上的影院收入，五大音乐集团占据了60%以上的音乐唱片销售，跨国集团所属的各类电视频道在约450万有线电视用户中普及率高达95%，而跨国广告集团则以合资或独资的方式承揽了60%以上的广告业务。②由此导致的结果，按照戴维·莫利和凯文·罗宾斯的表述：“视听地理正...