音视频内容在互联网上的传播解析

              闵大洪  杨斌艳  姜飞                    (2006-01-11 22:14:04.0)                            

[摘要]  近年来，在国际上，对web casting（或webcast）的研究不仅成为不少国家网络传播研究中一个新的分支，而且成为国际传播界合作进行研究的一类重要课题。我们为了较全面地了解中国的音视频内容在互联网上传播的现状，于2005年3月进行了一次调查，研究方法为网站观察、文献研究、深度访谈和网上问卷调查。在此基础上形成的本文（全文15000字），从传播途径、传播主体、传播对象、传播内容、传播环境五个方面对音视频内容在互联网上的传播进行了描述和解析。

关键词：音视频内容、互联网  宽带网络、网络电视

近两三年来，音视频内容在互联网上的传播呈现出越来越猛烈的态势。由这股强劲趋势所带动，不论在国际还是在国内均出现了越来越高涨的“研究热”。

在国际上，对webcasting（或webcast）的研究不仅成为不少国家网络传播研究中一个新的分支，而且成为国际传播界合作进行研究的一类重要课题。

在国内，针对不同情况和不同对象，众多的术语得到频繁使用，如“流媒体”、“在线广播”、“网络广播”、“网络电台”、“网络电视（IPTV）”、“移动流媒体”、“手机电视”、“宽频影音”（台湾用语）等等。本文使用了“网上音视频内容”的表述，它包括三个内涵：①这里所说的“网”，主要指互联网；②“音视频”系指“由摄影机、摄像机、录音机和其它相关设备拍摄、录制的可连续运动的图像或可连续收听的声音”；③“内容”则将包容的范围扩大，并非只是专业机构制作的“视听节目”上网，因为即使是一段电话录音、一段DV拍摄画面、一段利用数字设备二度创作的音乐、歌曲和连续运动的图像等，有它的新闻性、独特性、趣味性，都可以成为互联网上快速而广泛传播的内容。

为了较全面地了解音视频内容在互联网上传播的现状，我们于2005年3月进行了一次调查，研究方法为网站观察、文献研究、深度访谈、网上问卷调查。最初的设想，主要是了解网上音视频内容传播者（网站）和受众（用户）两方面的情况，因此在调查传播者时，选择并采访了不同类型网站的高管或部门主管；而对受众的调查，则将问卷生成在这些网站的页面上，由受众直接回答，他们还可通过电子邮件提出具体的看法和建议。接受我们采访的6家网站为：新华网（国家重点新闻网站）、天天在线（电信宽带网站）、TOM（门户网站）、北京广播网（地...