方言播报，还能走多远？——方言新闻节目的现实基础与发展空间

              吴飞                    (2006-01-23 15:31:35.0)                            

本文作者：吴飞 刘佳

[摘要]本文对目前个电视台用方言播报新闻的节目形式进行了分析，认为方言节目作为一种新的传播方式，有其取得成功的现实基础：首先，方言新闻节目有其市场的依据；其次，方言新闻节目有其存在的现实土壤；第三，方言新闻节目有文化上的价值；最后，方言新闻节目在它的播报内容上也有值得借鉴和参考的地方。但要想保持持久的生命力，继续发展壮大，方言类的新闻节目必须突破制约自己发展的几个瓶颈：第一，方言新闻节目不能得到大范围的推广；第二，方言新闻节目容易流入小气和俗气；第三，方言新闻节目会导致外来人口对该城市的排斥，割裂不同族群间的认同；第四，方言新闻节目在其内容上也存在很大的不足；第五，方言新闻节目的受众群体不具有更大的发展潜力。因而，方言类新闻节目必须克服制约自己发展的缺陷，真正做到成功。

[关键词]方言新闻；现实基础；瓶颈

在电视竞争越来越激烈的今天，作为弱势的地方电视台如何应对中央电视台咄咄逼人的竞争态势显得越来越重要。而具体到各个栏目的制作上时，地方台在选择播出什么样的新闻、如何播出新闻上就变得更为重要。社会软新闻、民生新闻的兴起，都是地方电视台应对的策略方式。最近，各个地方频道又开始采用方言播报新闻，例如广东电视台珠江频道的《630新闻》，杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等等。一些地方台认为以此可以在激烈的竞争中杀出一条血路来。对于这一现象我们应该如何看？是否真的可以作为一个可以值得推广的模式？本文就此略作分析。

一、 方言播报新闻节目成功的现实基础

笔者认为，该类节目就其目前的发展态势而言，有其存在的合理性和一定的发展前景。

（一）方言新闻的节目有其市场的依据。

著名的媒介经济学家Picard曾经说过，受众最欢迎的节目是本土化的节目，其次是临近地域文化的节目，排在第三位的才是好莱坞之类的以世界娱乐为舞台的节目。这一点，其实在新闻学理论中早就解决了，本土化的节目因为切合了受众的接近性要求，而必须受到青睐。方言节目的发展也在一定程度上说明了这一点。

以杭州电视台为例，早在《阿六头说新闻》这一方言节目出现之前，杭州市区的新闻节目的收视平均只有2％左右，而“阿六头”自2003年元旦开播以来，收视率节节攀升，“从开始几天的2％左右，上升到现在的11.3％，最高...