从“神舟”六号报道谈传播效果的影响因素

              高祥                    (2006-01-10 17:49:35.0)                            

2005年10月12日，当“神舟”六号在酒泉发射基地腾空而起，呼啸飞向太空，中国人民的自豪感在那一刻起也已澎湃激昂，万倍高涨。至神舟六号满载胜利顺利着陆，举国欢庆之际，新闻媒体自始自终忠实而精确的报道了整个过程。也正是因为有了媒体的详尽重点报道，人们对事件才能更了解，亲身参与其中，全国人民的脉搏也随着两名宇航员在太空中的一言一行起伏跳动。媒介在报道活动发挥了巨大的作用，利用各种先进传播技术手段，向受众传递了所要了解的信息。电视 报纸 广播 网络将大量信息传递出去，对受众产生了巨大的影响。电视在直播中将画面同步传递给受众，报纸也发挥自身优势对事件细致的描述，深刻的分析，富有人情味的解读影响着受众。网络更是一枝独秀，提供及时快捷的信息，并以无限链接的形式使受众尽可能多的了解相关信息。各种媒介并肩齐驱，扬长补短，取得很好的传播效果。

我们知道传播效果是大众传播活动的中心，大众传播具有强大的传播效果，而传播效果是通过受众表现出来。以关于“神六”的成功报道为例，从传者和受者的角度来探讨它们对传播效果的实现所带来的影响。

一、从媒介方面解析

媒介单一的宣传功能，已经逐渐向多元功能的方面转化。它的另一属性——商品性——被广泛接受。媒介投身经济大潮，经过重新的洗礼日益发展成熟。今天对于我们的媒介来讲，已经积累了很多重大事件报道的经验，如“九七回归”，“三峡截流”，“神五升空”等等都做出了杰出报道，能以相对少的“投入”赢得较大传播效果的“产出”。特别是这一次报道可以说是尽善尽美，在传播策略，角度选择，增强媒介可信度等方面下足工夫，抓住了全国乃至世界的眼球，把各行各业的人们吸引过来，关注这一具有历史意义的事件。

（一）角度求新颖，策划有新意，以满足受众的信息需求

大众传播媒介根据传播理论的原则巧妙地编排节目，选择角度，策划宣传可能使传播发生强大的影响，而且随着媒介的高度普及和媒介企业的垄断集中，更能形成强大效果。在这次报道中除了对“神舟”六号的发射过程，太空行程，返回地面等主要程序的基本报道外，还对“神六”的团队，宇航员的太空饮食起居，“神六”上天的意义，宇航员的培养过程，兴趣爱好等方面挖掘角度。特别是宇航员家乡的媒体抢着在第一时间对他们的家人，邻居，朋友进行采访报道，力求从多角度，...