冷眼看凤凰

              谭  天                    (2006-01-10 17:50:56.0)                            

时下中国电视，凤凰卫视最火，“凤凰现象”、“明星机制”、“打造品牌”等赞美之词充斥各种报道和评论，甚至在我们的学术讨论中也不乏滥美之辞，其中对凤凰卫视的低成本谈话节目更是推崇备至。笔者认为凤凰卫视的成功是不用置疑的，但问题是不少人对其成功的原因却不能作出正确的判断和分析，不知道我们应该向凤凰卫视学什么？就如凤凰卫视的直接投资几乎为零的谈话节目，就如它的电视评论节目《时事开讲》既然在午夜时分创下广告新高，令许多内地电视人称羡不已，许多电视台纷纷仿效，有些台长甚至会理直气壮地对下属说：你们不要老是说节目经费不足！你们该学学人家凤凰卫视是怎样“空手套白狼”的！于是各台纷纷开办起低成本的谈话节目，卷起新的一轮“克隆风”。

凤凰人果真是“空手套白狼”吗？不错，凤凰卫视的《时事开讲》、《有报天天读》等谈话节目的直接投资几乎为零，从表面上来看，最多是给演播室里的主播和时事评论员添置了两把椅子，这似乎就是栏目唯一的投资了。问题并没有这么简单，我们有没有算过它的间接投资呢？有没有算过它高薪聘用的名主播、名评论员呢？（凤凰一个名主播的年薪往往高于内地电视台一个栏目全年的经费！）有没有算过它为这些明星包装和大力推介的投入呢？(内地电视台是不能太突出个人的)有没有评估过凤凰打造品牌而积累的无形资产价值？反观不少内地电视台，侧重节目财力物力上的直接投资，而忽略电视资源上的优化配置与开发利用，尤其是人力资源及无形资产上的投入，往往导致节目发展空间有限、后劲不足。香港乃一弹丸之地，电视资源并不丰富，在香港能说普通话且能做节目的人没几个，但是凤凰却能做到人尽其才。凤凰卫视人气指数极高的时事评论员阮次山叹道：这个台用人太狠！连凤凰卫视高层也不得不承认这实属无奈之举，但这恰恰是他们审时度势的一种明智选择。而我们的媒体更多的是盯着那些浮光掠影的节目主持人，而没有认真地坐下来研究主持人节目，研究谈话节目的节目形态、视听构成、传播特性、主持人角色定位以及节目的包装与推介。

而在另一方面，地处香港的凤凰卫视其新闻资源却十分丰富。蔡雯教授认为：新闻资源包括新闻环境资源、新闻信息资源、新闻受众资源和新闻媒介资源四大部分。其中新闻环境资源包括政策资源、经济环境和文化环境。凤凰卫视拥有内地所没有政治空间、经济发达...