试析手机报纸发展之瓶颈

              申琦                    (2006-01-11 21:49:17.0)                            

日前，随着宣称能结束“一杯茶、一张报纸时代”的手机报纸的出现，新闻传播学界和业内人士开始对这一新兴传播现象产生了研究兴趣。大家的关注点多集中在手机报纸成为“第五媒体”的可能性和对现有报纸的可替代性上面。而本文则认为，手机报纸有其产生的时代背景和相对优势，但在今后的发展过程中也存在着难以避免的瓶颈。这些问题同样需要引起我们的关注和思考。

一、 手机报纸产生的时代背景

所谓手机报纸，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容的一种信息传播业务。它的诞生得益于以下几个因素的影响：  

首先，通信和手机技术的发展使手机报纸的产生成为可能。早在2000年，中国移动就推出了将GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务，为移动通信与因特网之间架起了一座应用平台。彩信、IVR、WAP等技术带来的图文并茂和声像共现的新的信息传输形式，为手机打开了通讯以外的另一片多媒体天空。同时手机的逐渐普及和每年用户量的激增也为手机报纸提供了不断增多的潜在消费者。到2003年末，中国新增电话用户1.12亿户，移动电话新增6300万户，占56%，达到2.69亿户。①

其次，人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，也刺激了手机报纸的产生。“伴随着民族国家的勃兴而产生的传播体系的集中化和民族性质，明显地体现于将民众整合进纵向的体系。发生于传播结构引力中心的变化，已相应地影响了在今日明显地表现出来的各种主观性。消费者现在具有更多的选择范围，并且对他们也许想要购买的文化形式也有更多的控制权。这使得消费者能够规避文化生产的传统形式，享受着符号资料前所未有的多样性。” ②由生产者主权向消费者主权的逐渐过渡，为手机报纸提供了生存空间。

最后，传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要是决定手机报纸产生的内因。因特网在全球的普及，打破了传统大众传播媒介既已形成的竞争格局，受众和广告市场的重新配置以及来自新技术的挑战，都让它们感到了前所未有的压力。利用新技术带来的传播方式，联合传统媒体的自身资源优势，跨媒体多种经营，无疑成为了传统媒体保持竞争力的首选之道。手机报纸作为报社和通信、网络之间协同运作的产物，给传统报纸带来...