早报晚出：成都报业怪现象

              吴 军                    (2006-01-11 21:52:00.0)                            

5月中旬成都三报竞相改版的热潮尚未退却，7月下旬成都报业再次传来重大消息：《天府早报》要改为下午出报。而《成都晚报》为了抢夺早报市场，早已改为早晨出报。至此，成都报业市场形成“早报晚出、晚报早出”的怪现象。

早报晚出：逆势而行

8月4日，《天府早报》正式改为下午4：00左右上摊。原来的大红宋体报头被破天荒的移至报纸右上角报眼的位置，横式排列改为竖式。自此成都第一张下午版日报正式诞生，成都报业市场也形成了“上午三选一、下午独一家”的市场分布格局。此举也意味着《天府早报》主动退出激烈的早报市场，开始走以时段差为特点的差异化竞争之路。

而在此之前，尤其从是90年代后期开始，报纸早出已成为目前中国报业发展的大势。众所周知，其主要驱动力是短短几年就傲立潮头的都市报。面对都市报咄咄逼人的态势，多数晚报被迫奋起反击，在早报市场与对手搏杀，如老牌晚报《羊城晚报》和《成都晚报》等等。一时间，几乎所有的晚报、都市类报纸都在拼时间，力求比对手更早。

作为在成都早报市场搏杀了六年之久的四报之一，《天府早报》为什么偏偏要改为下午出报、逆大势而行呢？《天府早报》常务副总编陈代阳解释说：“成都是一座户籍人口上千万的特大型城市。从全国来看，规模与成都相当的城市都至少有一张下午出版的日报。但目前成都市场上的所有综合性日报，无一例外都是清晨出版。在这样一座商业气息浓厚、到处充满着创业激情的城市，居然没有一张下午出版的日报，这不能不说是一个遗憾。因此我们认为，现在是弥补成都没有下午版日报这个遗憾的时候了。”

“弥补成都没有下午版日报的遗憾”，也就是要来填补成都下午报市场的空白。这种说法并不具有太大的说服力，《成都晚报》正是意识到下午出报在时段上的缺陷才于1997年改为早出的。虽“晚报”和“早报”有一字之差，但二者出报时间相差无几，单从时段上讲，今天的“早报”之于八年前的“晚报”的优势何在呢？因此，对于“弥补遗憾”之说，我们需要在考察其读者定位的基础上，从更深层次来理解。

2000年，《天府早报》开始创刊后的第一次大转型，将原来只把老百姓的吃、穿、用作为主要服务内容的专业化报纸改为一张可以包罗万象的综合性日报，并以城市中高端收入成熟中青年为目标读者群，这一读者群大多以写字楼的白领、上班族为主。不难看出，即...