以文化产业化促进产业文化化

　　20世纪70年代末甘肃省歌舞团（后改为甘肃敦煌艺术剧院）创作演出的舞剧《丝路花雨》，标志着一个新的舞蹈品种——敦煌舞蹈的产生，成为中国舞剧发展的里程碑。《丝路花雨》的演出风靡世界，成为20世纪的华人舞蹈经典作品。自《丝路花雨》以后，甘肃创作演出了《敦煌古乐》、《敦煌组舞》、《西出阳关》、《大梦敦煌》等敦煌舞蹈作品。

　　作为甘肃文艺演出产业品牌，敦煌舞蹈如何利用品牌优势，寻求品牌延伸、内涵发展途径，使敦煌舞蹈不仅成为甘肃特色文化大省建设的品牌，而且成为甘肃文化走向世界的文艺演出产业品牌，是文化产业化和产业文化化需要探索和解决的问题。

　　甘肃敦煌艺术剧院的舞剧《丝路花雨》作为甘肃文艺演出产业的品牌，以 100 万元的价值入股五粮液集团，同时签订合作演出事宜。甘肃春天酒业公司、四川五粮液集团利用这个品牌名称，推出了丝路花雨系列酒，一经面市，就获得 2 亿元的订单。《丝路花雨》与酒业结合，使文艺演出产业品牌得到了延伸；五粮液酒业贴上“丝路花雨”标签，创造了销售文化符号的业绩。文化与经济的结合，促进了文化产业化；经济与文化结合，促进了产业文化化。文化与经济互动，实现了双赢，成为了值得研究的文化经济现象。

　　文化产业的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。20 世纪80年代，日本学者日下公人从经济学理论出发，对文化产业所做的这种定义和阐释，既体现了文化与经济的结合，也体现了哲学、心理学与经济学的结合。这种结合在 21 世纪发生了新的变化，文化不仅与经济结合，而且与政治相互交融，文化成为综合国力的重要标志。这种变化在经济领域中最显著的标志，则是文化产业化以后的产业文化化。另一种表述是，文化经济化、经济文化化、文化经济一体化。文化与经济、政治相互交融的世界趋势，引起文化、经济领域的转型，强调经济、政治、文化协调发展。

　　可见，文化产业是一个产业关联度很高的产业，文化产业的效益产生有两个方面，一是文化产品本身的市场交易；二是文化衍生产品，如文化信息产业、文化制造产业、文化标志物产业（如《丝路花雨》品牌用于酒业的授权许可）、文化服务业。第一方面是文化产业化，第二方面是产业文化化。第一方面拉动第二方面，第二方面的效益要远远大于第一方面。也就是说，《丝路花雨》品牌授权酒业经营及其他衍生产品的收益，要大于演出收益。文化产业从这两个方面对经济作出贡献，它的意义...