谁来为文化市场虚高的票价买单

　　中国是个有着十三亿人口的大国，文化市场的潜力特别巨大。但在实际生活中，文化产品的价格标准与广大群众的购买力比例失调，公民的平均文化消费水平与巨大市场潜力差距甚大。这从演出市场居高不下的票价上可以见出端倪。

　　传统上，中国老百姓最时兴的文化生活就是“听戏”，节假礼拜、亲来客往，花个块儿八角就可以“泡”上半天戏院。现如今，花几十块钱看场电影、上百元钱看场话剧、数百元上千元听场歌剧、芭蕾和音乐会，碰上国际大牌演出，五六千元的票价也已司空见惯。票价的日益攀升，确实让一般人望而却步。看文艺演出已经成了普通文艺爱好者的一种十分奢侈的消费活动。

　　如果影剧院真是宾客盈门、应接不暇，那么，以高昂的票价来调节供需倒不失为一计良策。事实上，除了为数不多的场次因为出演者的巨大号召力和成熟的市场运作而获得较大成功之外，大多数情况下，影剧院都在为顾客稀少、人气匮乏而发愁。

　　为什么明知需方购买力不旺还要依然故我地保持虚高的价位，而不能屈尊降价以吸引观众呢？这就是目前演出市场所面临的一大难题。

　　曾几何时，文艺界议论最多的声音之一就是放开票价。应该说，面对上世纪八十年代文艺的繁荣状况和几十年一成不变的定价标准，放开票价的要求与实际效果都是很好的。问题在于，人们过于天真地以为放开了票价，文艺就能大有斩获，就可以一劳永逸地解决自身的持续发展问题。实际操作过程并不像想象中的那么简单。一是票价从元角计算几乎是在毫无过渡期地一下子进入了十百千计量的阶段，而人们的接受心理和实际收入水平并未能随着票价上涨幅度成百上千倍的几何增长；二是与票价上涨的改革配套措施没有随之跟进，特别是文艺产品质量和服务水平不能尽如人意，无法给人以物有所值的感觉；三是演出过程伴随的文艺产品制作、演出人的食宿差旅，还有场租、中介、宣传、保卫及“大腕”们天价的出场费等等，也都水涨船高。除了少数的运营商得到了实惠外，大部分票房收入都散失在演出运行的各个环节之中。因而，上涨票价的好处真正落到普通艺人和文艺生产、演出单位身上的并不多。恰恰相反，由于票价的上涨超出了一般观众的承受力，平均下来，电影放映和艺术演出的观众人次却呈连年下降趋势，一线的文艺院团更多地领略到的却是“无人喝彩”的窘迫。

　　既不能以高票价换取高回报，又缺乏有效手段来控制中介环节的高额支出，再加上文化市场形成初期各路英雄五花八门...