中国的书画市场发展到今天，仍然很不成熟，赝品泛滥，价格混乱，自我推销者招摇过市，潜心艺术者默默无闻，南郭先生呼风唤雨，中国凡高徒唤奈何。为了生存，为了寻觅知音，为了求得自己的应有地位，为了得到人们的认可，为了在残酷的市场竞争中不至于被淘汰，中国的书画家们不得不暂时放下画笔，拿起了喇叭——他们被迫进行自我宣传。
在市场经济中，在现代资讯条件下，任何商业行为，甚至包括政府行为和慈善行为，都需要宣传，都需要广而告之。书画也是一种商品，书画交易也是一种商业行为，因此，书画家毫无疑义地需要宣传。既然宣传，就要讲究效果。书画家的宣传效果最差的就是自己的赤膊上阵，而现今我们许多书画家却偏偏就选择了这种最差劲最愚蠢最难堪的宣传方式。何以至此？有四个方面的原因。
第一个原因，历史的原因。
中国经历了漫长的封建社会，有历史学家认为，中国的封建社会从“武王伐纣”开始，一直到鸦片战争结束，时间跨度将近3000年。在这3000年里，中国始终是一个自给自足的农业社会。在这个封闭的农业社会里商品经济十分幼小和脆弱，书画也从来没有作为商品而流通。书画的作者，封建社会里的士大夫阶层，更不将自己的作品视作商品。封建社会的书画家多是官吏和文人，他们来自农村（赴京赶考），归宿农村（告老还乡），他们对自己作品的认识和处理方法必然带有那个封闭型农业社会的烙印。正是由于中国的商品经济过去不发达，作为在西方国家中也滞后于其他商品市场的艺术品市场，在中国不成熟不健全，是必然的。
第二个原因，传统的原因。
中国书画艺术的形成，有其传统的原因。中国过去的书画家，从小接受孔孟之道的教育，满脑子儒家学说，封建礼教，他们是隶属于封建统治阶级的知识分子，写字画画是他们业余所为，用以陶冶性情、排遣寄兴。他们不愁吃穿，从来也没有把作品当作商品，他们也无须靠卖画来维持生计。他们的画，叫“文人画”，他们的字，就更是文人字了。古代没有美术学院，临摹就是老师。所以，在漫长的封建社会里，除了晚期个别的书画家靠卖画为生外，绝大部分书画家都是羞于作品进入市场的，书画卖钱？简直是有辱斯文！
第三个原因，作者的原因。
中国古代的书画家，几千年来生活在封闭的农业社会，受农民意识和小生产者意识影响极深，造成了他们陈旧的迂腐的狭隘的自私的观念。这种观念，直到今天，仍然在我们许多书画家脑...
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